من جانبها، تحاول محطات التلفزيون التعامل مع الحقائق الرقمية الهائلة التي جرفت أمامها كافة أشكال الإعلام التقليدي، حيث استحدث التلفزيون تكنولوجيا جديدة تشبه الوسائط الرقمية، وتسمى ATSC 3.0 أو NextGen TV، وهو نظام البث الأرضي من الجيل التالي المصمم من الألف إلى الياء لتحسين تجربة مشاهدة التلفزيون بجودة صوت وفيديو أعلى، وكفاءة ضغط محسنة، ونقل قوي للاستقبال على كل من الأجهزة الثابتة والمتنقلة، والمزيد من إمكانية الوصول والتخصيص والتفاعل.
وتقنية ATSC للبث التلفزيوني أنشأتها لجنة أنظمة التلفزيون المتقدمة، لتقديم الدعم للتقنيات الأحدث، بدقة أكبر، وقدرات أعلى لنقل البيانات، ومجموعة ألوان واسعة، وجودة أفضل، فضلًا عن تحسين آلية تقديم الإعلانات.
وفي الوقت الذي عملت فيه بعض المنصات بالفعل على تعزيز جدول برامجها لتكون أكثر جذبًا، فإن هناك اتجاهًا أكثر تطورًا ظهر في العام 2016 وهو جهاز Sky Q وهي خدمة تعمل على تسهيل الأمر على المشاهدين في إيجاد برامج حية ومسجلة وعند الطلب في مكان واحد، وتعتبر تقنية الجهاز، التي ظهرت في بريطانيا وانتقلة منها إلى الدول الأخرى- غنية بالكثير من الميزات الجديدة المثيرة للاهتمام، كتعدد الغرف، ودعم دقة 4K Ultra HD ،وإمكانية الإيقاف المؤقت للمحتوى، ومتابعته لاحقًا، إلى جانب دعم تشغيل تطبيقات خدمات بث الوسائط الشهيرة، وتشغيل الموسيقى عن بعد.
في السياق ذاته، تم إدخال آليات وتقنيات جديدة لدعم وجذب المعلنين، وتضمن أعلى جودة للمحتوى والشفافية وأمان العلامة التجارية، بما يسهل الوصول إلى الجماهير المتفاعلة على نطاق واسع.
